2005年08月11日 01:57 第一財經日報
3家代理商主要發展中小企業客戶，除收取20%傭金外，還可收取20%服務費；“偽代理”將被列入黑名單一一清剿，由此引發的搜索引擎代理行業大洗牌，預計目前市場上30%的代理商將被淘汰出局
本報記者 陸悅 沈娟 發自北京上海
在Google連續兩日宣布了3家中國授權代理商後，對中國搜索引擎市場的影響可謂是“牽一發而動全身”。不僅國內上千家搜索引擎“偽代理”將被列入黑名單一一清剿，正規授權代理商也將主要面向中小企業客戶開打貼身服務戰。而由此引發的搜索引擎代理行業大洗牌，預計目前市場上30%的代理商將被淘汰出局。
《第一財經日報》記者昨日從知情人士處了解到，Google未來在中國的直銷體系將主要針對類似世界500強那樣的大企業客戶，目前授權的3家代理商則主要發展中小企業客戶，其除了收取20%傭金外，在為客戶提供更加優化服務時還可收取 20%的服務費，3家授權代理商為避免惡性競爭已統一了各自的收費價。
代理模式浮出水面
昨天，Google公司亞太地區產品高級經理JamesMi在韓國連線接受記者采訪時表示，目前幾家中國授權代理商的經營范圍並沒有限制，主要是根據自身實力進行區別。“由於中國市場和地域非常大，我們所選取的這幾家公司的服務質量、能力和客戶覆蓋面各不相同，所以短期之內不會出現競爭關系。”
對於中國市場的銷售價，Google方面稱，實行競價排名是全球行為，不可能在中國出現打折銷售情況。20%的代理傭金比例是透明度非常高的。不過，Google在中國的業務運作與其全球運作方式並不一樣，中國是Google在全球首次采用代理機制開展業務的國家。除了授權代理制，Google還將進行直銷。JamesMi告訴記者，如eBay、索尼等部分跨國公司，將要求Google 全球公司提供服務，而不是通過這些在中國授權的代理商進行服務。
據悉，Google的另一項主要服務adsense(根據網站內容，對相關廣告進行匹配)，國內已經有一些網站向Google申請，但該服務目前還沒有進入中國。目前，Google在美國以外的國家和地區業務收入比例已經超過總業務收入的40%，Google在全球推出的產品和服務正在考慮進行更加具體的本地化。同時，Google還在接觸另外幾家代理機構，神秘的第四家代理商可能很快浮出水面。
啟動黑名單清理偽代理
Google開始宣布中國授權代理之後，“偽代理”將面臨極大挑戰。
目前在中國搜索引擎渠道市場上，代理商數量眾多，水平參差不齊。業內人士向記者透露，僅僅在上海，就有不同規模的代理商超過1000家。很多渠道代理商80%~90%來自於非法代理Google業務。這些代理商從事這些非法Google代理短則1年，長則2~3年。
記者了解到，這些所謂的“偽代理”主要通過一種“SEO”(searchen-gineoptimization)的方式進行。這項號稱搜索引擎優化的服務，聲稱能幫助客戶進行左側排名優化，實際上是一種搜索業務欺騙。
“Google搜索結果的排序，都是通過很多復雜的算法來進行，有些人作弊的手段，可能是利用了某一個參數，把不相關的東西排上去。”Google公司昨日向記者解釋了SEO的行為。對此，Google公司昨日明確表示，Google會調整我們的算法，使得這些用作弊手段的網站不會達到目的。
事實上，據業內人士透露，Google已經開始啟動了“SEO黑名單計劃”。在這項計劃中，使用SEO提高排名的中小企業一旦被Google列入其黑名單中，相關關鍵詞就再也無法出現在Google的搜索列表上。
隨著該計劃的逐步實施和強化，業內人士預計，明年春節後，市場上30%的代理商將被淘汰出局。