http://www.sina.com.cn 2005年05月15日 14:54 全球財經觀察 文:錢學鋒
2000年初，我曾以800美元一股購進50股雅虎股票，兩周後，它一拆為二，變為 100股。之後，網絡泡沫崩潰，苦等兩年，我以每股11美元拋售出100股雅虎股票。網絡媒體沒有永遠的冬天，經過多次拆股，目前雅虎股價仍保持在每股 32美元上下，市值也達450億美元之多，不僅給股東帶來了收益，也給人們的生活帶來了深刻的影響和巨大的便利。中國網絡媒體行業正進入一個加速分化、整合期。近兩年來，創新媒體項目尤其受到境外機構投資人的追捧，分眾傳媒和聚眾傳媒分別於去年獲得境外著名投資者的巨額投資。國內近期相關行業的並購活動也進行得熱火朝天，Monster以5000萬美元收購了中華英才網(ChinaHR.com Holdings Ltd.)40%的股份，來自北美的CNET在國內也相當活躍，廣泛開展並購活動，去年收購了中關村在線，目前又打算以1100萬美元巨資收購 Pchome。歷史地看，三代媒體發展情形大致如下：第一代是“平面媒體”，以書、報刊和戶外媒體等為代表。這類媒體，內容有深度，而形式則比較單調；第二代為“影像視頻”媒體，如電影、電視，有動感，但缺乏“互動性”，媒體交流以單向為主；第三代媒體則由“互聯網”不經意地開啟，並引發諸多創新的交互媒體，諸如無線“流媒體”、“富媒體”(Rich Media)、網絡電視(IPTV)以及博客(BLOG)等。第三代的種種新生媒體，通過融合先進的通訊技術實現多媒體、擴展的創意空間、交易行為以及和用戶的及時交互。此類媒體具有融合性、個性化、交互性與及時性的特點。
據CNNIC統計，2004年底中國網民約有9400多萬。面對如此巨大的消費市場，國內網絡廣告投放支出僅為19億元人民幣，在中國整個媒體廣告投放量中，僅占區區的1.5%而已。而目前在美國與歐洲，網絡廣告投放量已占整個媒體廣告市場的3.5%以上。看起來，我這樣的每天信息攝取方法(三代媒體各占三分之一)在國內還有些“超前”。可喜的是，最近，全球最大的獨立公關公司愛德曼公司在世界經濟論壇上發布的名為 “年度信任度”的調查結果顯示，過去的一年，互聯網作為可信信息和新聞的首選媒體來源，受歡迎程度大幅提升。特別是在中國，對於互聯網的信任度從14%升至27%。
這些數字表明了網絡媒體可信度在增加，而網絡媒體對社會生活的影響力已成為一股不可忽視的力量。從新聞追蹤到商品交易，以及專業類信息的整理、攝取(如旅游、人才中介、產品導購等)，網絡媒體以其快速、海量的資訊優勢吸引著越來越多的網民上網暢游。同時，由於網絡媒體具有交互性、及時性，網民可以通過及時通訊(IM)迅速便捷地對感興趣的資訊、交易及時進行交流。此外，搜索引擎技術的發展使得人們能夠主動地獲得資訊，傳統媒體對此難望項背。可以預見，未來幾年網絡媒體會很快普及，改變人們的學習習慣、生活習慣以及交易行為，而這種改變反過來又會促進網絡媒體自身的發展。
今年也是雅虎成立10周年，從在大學學生宿捨裡成立，雅虎演變到去年已成為銷售收入超過36億美元網絡媒體巨頭，跻身世界500強之列。過去10年，是互聯網迅速發展的10年，更是網絡作為第三代創新媒體飛速成長的10年。
作為第三代互動媒體的領路人，網絡媒體將從綜合門戶網站(以新聞類資訊見長)一馬當先，發展到目前綜合門戶網站與專業網站逐步並駕齊驅的格局：提供旅游服務的攜程、 E龍；提供招聘服務的巨頭有Monster和前程無憂；提供IT商品及解決方案專業資訊的有CNET和IT168。專業網絡媒體的優勢，首先在於它可以向廣大網民提供更專業、同時也具一定針對性的內容和資訊。這種更專業、更權威的內容與資訊，將直接影響人們的商業行為(如產品或服務購買、定購機票及旅館)，為廣大媒體受眾群體以及媒體廣告投放者(即廠商和服務提供者)創造更大的商業機會。其次，專門的網絡應用(如搜索)也將增加網絡媒體的受眾群體的主動性與自主性，同時為網絡媒體的兩端——受眾者和廣告投放者創造新的商業價值。最後，專業網絡媒體大都增辟及時通訊(IM)、網上論壇(BBS)以及博客(BLOG)等溝通方式，一方面把有著共同興趣、購買相同商品的人聚在一起，同時還有權威人士——人稱“斑竹”的主持，使得人們能夠及時地獲取專業信息，形成客觀的消費決定。正是具有上述優勢，專業網絡媒體在提供具體信息時，具有傳統的門戶網站難以企及的准確性與原創性。傳統門戶網站似乎也察覺到這種差異，同時他們也采取了一定措施。最近網易用200萬年薪挖走《環球企業家》原總經理兼執行主編李甬，希望能夠加強內容方面的建設。可以預計，在不久的將來，國內專業網絡媒體或從事其業務的技術公司將獲得境外私募資本和國際資本市場的青睐。
雅虎10年，互聯網從當年的網絡泡沫(僅靠浏覽量page view或點擊率來支撐商業運作)，逐漸演變出一個能為各方創造商業價值的盈利模式。預計在不久的未來，像我這樣利用三代媒體“三分天下”地獲取信息與資訊的人會越來越多。隨著無線流媒體和網絡電視(融合第二代媒體與網絡技術)的應運而生，三代媒體之間的融合與互動必將更加普及、廣泛，同時也將創造更大的商業價值。