http://www.sina.com.cn 2005年05月16日 08:27 第一財經日報
奧美與其姊妹公司將負責聯想在全球近30個國家的廣告
本報記者程悠悠楊國強發自上海北京
5月11日起,美國各大主流媒體如《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》等都在顯著位置刊登聯想的整版廣告，這標志著新聯想集團(下稱“聯想”)自成立後發起首輪品牌攻勢。
奧美拿下1億美元大單
奧美公司(Ogilvy&Mather，下稱“奧美”)5月10日宣布聯想集團任命其為全球品牌廣告以及聯想“Think”系列產品品牌廣告代理，包括“ThinkPad”筆記本電腦和“ThinkCen-ter”台式電腦。據了解，此次合同額高達1億美元。據了解，IBM之前“四海一家的解決之道”的廣告語，也出自奧美之手，聯想並購IBMPC部門後，此番奧美承接其品牌廣告代理也在情理之中。
聯想在全球PC市場排名前三，公司收入達到130億美元。“聯想的目標就是成為世界最知名、最受尊重的品牌。”聯想首席營銷官Deep-akAdvani說。“奧美在建立國際品牌方面有豐富經驗，是理想的合作伙伴。”
奧美與其姊妹公司OgilvyOne,OgilvyInteractive和 MindShare將負責聯想在全球近30個國家的廣告，點對點營銷、需求促進、媒體互動以及其他相關營銷活動。另外，奧美公關亞太公司成為聯想的全球投資者關系代理服務商。奧美公關北京分公司在聯想並購IBM期間負責企業及政府間的溝通。
“我們面臨一個中國公司成為世界市場主導者的歷史性的機遇，聯想集團是如今世界上最讓人振奮的公司之一，我們非常高興能與之結盟。”奧美CEOShellyLazarus說。
中國市場不在行動范圍
《第一財經日報》記者從聯想集團得到確認，新聯想成立後專門針對Think品牌的全球市場營銷計劃總金額為2億美元。此次市場營銷計劃是一次全球性的行為，包括在美國、歐洲和中國等市場推廣Think品牌，但不包括聯想中國的原來的業務。
聯想中國新聞發言人告訴記者：“由於這是一個針對Think品牌的全球性營銷計劃，並不包括聯想中國，但聯想國際(中國區)將在這些計劃中。”據悉，此次大規模的市場營銷計劃在5月1日新聯想宣布正式成立的時候就已經開始，主要是針對 Think品牌進行市場推廣和宣傳等的營銷計劃。這個計劃是在聯想LENOVO品牌的大框架下進行的，其間可能也會帶有IBM品牌。據了解，雖然聯想將不使用IBM品牌，但由於在收購協議中規定可以無償使用5年，因此可能會對IBM品牌起到很好的推動作用。
聯想集團已經成為2006年多倫多冬奧會和2008年北京奧運會合作伙伴。“我們希望通過贊助多倫多和北京奧運會提高我們品牌在世界市場的認知度。”Advani說。
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新聯想廣告解讀
此次聯想廣告創意為一個成功商業人士坐在挖掘機吊臂上，膝上放著一台筆記本電腦。廣告主題則是“你如何創建新科技——從創建一個新科技公司開始”。廣告中LENOVO的標志非常醒目。
廣告介紹4月30日聯想與IBM個人電腦部合並成立一家新的技術公司。“我們希望這樣介紹自己：我們是LENOVO。”廣告還說，新公司的起始規模已經能夠跻身財富150強。
整個廣告強調創新是新聯想的基石，並表示公司目標是生產世界最好的個人電腦，繼續ThinkPad用戶對於品牌的信任。
該廣告稱，新聯想1.9萬名員工中有一半來自IBM前PC部門：他們是ThinkPad筆記本電腦的設計師，工程師和客戶代表。“他們是你了解、信任的人。現在，他們是聯想人。”
廣告同時介紹聯想連續8年成為中國最暢銷的個人品牌，並已經在設計和生產等領域向世界諸強發起挑戰。廣告稱新公司結合聯想在消費者和小企業產品等領域的經驗，和IBM在銷售網絡、融資和服務等方面的優勢。
在廣告的邊欄有一行不起眼的小字：ThinkPad是聯想的商標。IBM是國際商業機器公司的注冊商標，聯想經授權使用。
“該廣告目標主要是推廣企業形象和品牌認知度，為聯想進入美國市場鋪路。廣告推出期間恰逢CNN中國周，更是相互輝映，增加廣告效應。”美國佐治亞大學廣告系教授白慧貞告訴記者。