Sun中間件的副總裁Rob Beauchamp說道，在已經過去的2006年5月的JavaOne大會和明年5月的JavaOne大會這段時間內，新產品將會在未來的6個月裡以一個全新的姿態發布。
與James Gosling觀點一致的是，公司將會推出具有自己獨特企業文化的SOA范例，是一個以服務為導向的方法指導而多於架構體系的范例。
“Sun公司是對外開放的”，Beauchamp說，“Sun公司也是非常具有合作精神的。我們要在中間件領域裡大施拳腳，我們要將SOA發展推向一個更高的顛峰，而這些都會是和我們本身具有的特性完全相符的”。
Beauchamp認為，自從Gosling創造了現在已經非常普及的編程語言-Java語言以後，Sun公司在10幾年中一直與Java開發團體緊密合作著合作。這些對外的開發和更多的合作讓自身獲益良多，
"我們的宗旨是支持推崇開放的團體，也希望能夠進一步使得其它公司同樣能夠變得更開放一些。" 中間件的副總裁說，"我們擁有最成功的開源組織之一在這個領域，那就是Java。 我們從中學到了很多，也想了很多，對於Java本身我們還有很多工作要做，就像我們如何去讓更多的組織變的和我們一樣所需要做的工作一樣多。”
在Sun對服務導向的認識中，體系架構，軟件工具和編碼只是一些示范工具，以便使企業文化從僅僅提供客戶商務交易的平台向發展新的關系轉變。
“交互性和功能性的發展速度在最近幾年已經開始變的越來越快，” Beauchamp說。“這並不是我想談論的主題，因為我認為這些服務將會持續不斷的擴大發展下去。我想說的是SOA如何滿足客戶基礎的需求，並根據社會網的需求來決定其發展方向。”
從這個角度出發，Sun公司看到了SOA給大型企業、機構的業務開展帶來的新的革命。
“我們相信在全球2000強的企業都會面臨著為滿足消費群體的需求不得不改變其業務操作方式的問題。” Beauchamp說。“這種變化不僅僅是處理方式的改變或技術方法的改變，而是轉換成一種與客戶結合的全新操作方式。我們希望我們能夠幫助這樣的企業建立起更加開放、協作性更強的業務行為方式，充分利用其社會網資源。”
如果這聽起來像以wiki和博客為代表的Web2.0相似，這正式Sun公司執行總裁要說的。他提倡將這些已經通過維基百科和MySpace所普及的概念帶到全球商務世界中去。
Beauchamp說“企業中有很多事務需要中間件作為銜接，為消費群體能夠提供服務，諸如邀請客戶、使用博客，為企業提供消費者關於產品和服務的直接的、公開的反饋意見等等。而這些都是可以幫助企業建立之前完全沒有想到的組織業務方式的重要途徑。”
在大家的要求下，Sun公司執行總裁為大家分享了一個社會網如何商務運作的案例，他提到美國寶潔公司網站中的“Get in Touch with Us(與我們聯系)”，這是一個寶潔公司希望消費客戶提供關於公司產品回饋的直接窗口。
“他們擁有6000個對產品進行基本管理的產品經理，” Beauchamp說。“他們發現關於產品最有價值的反饋意見不是來自產品生產管理部門，不是來自他們關注的群體，而是來自每天都使用這些產品的消費群。所以他們開始學習利用公司用戶社會網，他們才是產品管理需要的群體。”
還有幾個月就要迎來2007年的JavaOne會議，在這次會議上Sun公司的新產品將會亮相，Beauchamp說中間件客戶將會看到這類支持社會網商務運做的新軟件。
“Sun公司區別於其它中間件的，同時，也是新產品發布將要說明的一些創新點是該產品能夠使公司變得更開放，”他說。“我們不僅僅要將注意力集中在公司內部的中間件與SOA上，還應該著眼於能夠將企業開放，與外界溝通的重點發展上。”